Universell utforming og Google Ads

Hvilken betydningen har universell utforming for plasseringen og kostnadene ved betalt oppføring i Google Ads?

Universell utforming av en nettside kan indirekte påvirke både plasseringen av betalte oppføringer i Google Ads og prisen du betaler per klikk (CPC). Dette skjer gjennom en mekanisme som Google Ads bruker for å vurdere annonser. (kvalitetsresultat - Quality Score).

Kvalitetsresultatet er en av de viktigste faktorene som bestemmer plasseringen av en annonse og hvor mye du betaler for den. Universell utforming kan bidra til et høyere kvalitetsresultat på følgende måter:

• Bedre landingssideopplevelse:

  •  En nettside som er universelt utformet, gir en bedre brukeropplevelse for alle brukere, noe som er en nøkkelfaktor i Googles vurdering av landingssiden.

  • Universell utforming bidrar til:
    
    

    • Enkel navigasjon
    • Rask lastetid
    • Responsiv design
    • Relevans mellom annonsetekst og innhold på nettsiden

  • Dette øker sannsynligheten for at Google vurderer landingssiden som "utmerket" eller "god," som forbedrer kvalitetsresultatet.

• Lavere fluktfrekvens og høyere engasjement:

  • Når en bruker klikker på annonsen og blir på nettsiden fordi den er brukervennlig og tilgjengelig, sender dette et signal til Google om at nettsiden gir verdi. Lav fluktfrekvens og lengre oppholdstid på nettsiden kan redusere CPC og øke annonseplasseringen.

• Høyere relevans:

  • Universelt utformede nettsider er ofte strukturert for å være klare og forståelige. Dette gjør det enklere å matche annonsens innhold med det faktiske innholdet på nettsiden, noe som øker relevansen – en viktig komponent i kvalitetsresultatet.

• Bedre mobilvennlighet:

  • Google prioriterer mobilvennlige nettsider, spesielt i Google Ads, siden mange brukere klikker på annonser fra mobile enheter. Universell utforming sikrer ofte responsiv design og mobilvennlig oppsett, noe som gir et konkurransefortrinn.

• Indirekte effekt på klikkfrekvens (CTR):

  • Brukere som opplever nettsiden som relevant og enkel å bruke, kan ha større sannsynlighet for å returnere til annonsen senere eller anbefale den. En høy CTR øker kvalitetsresultatet, som igjen kan redusere kostnadene per klikk.

• Kostnadseffektivitet og plassering:

  • Google belønner annonser med høyt kvalitetsresultat ved å gi dem bedre plasseringer til lavere kostnad. Universell utforming hjelper deg med å oppnå et høyt kvalitetsresultat, noe som gjør annonseringen mer kostnadseffektiv.

Kort oppsummert:

Universell utforming har ikke en direkte påvirkning på selve budgivningsprosessen i Google Ads, men det gir deg en konkurransefordel ved å forbedre landingssideopplevelsen, som er en del av kvalitetsresultatet. Dette kan føre til lavere CPC, bedre annonseplasseringer og en mer effektiv annonsering generelt. Dermed er det en verdifull investering for både organisk og betalt søk.